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中國建筑第二工程局:當企業宣傳的“破壁者”
2019-12-13 13:34:44來源:中國建設報    作者:甘 霖 中國建筑第二工程局有限公司

在這個信息雙向互通、信息渠道多元、信息飛速傳輸的時代,企業文化如何更好的傳遞?當興趣愛好和欲望主導著每個人的選擇時,怎么更好地“被選擇”?中國建筑第二工程局有限公司(以下簡稱中建二局)的宣傳思維是突破“壁壘”,實現服務于品牌的持續性、廣泛性的傳播。

“破壁”思維要明站位重共鳴

做宣傳就是要找準方向、明確定位,這樣才能抓住新媒體的特點并利用它的特點發揮好它的作用。中建二局新媒體中的“兩微一抖”定位于外樹形象、內鼓士氣,以多種形式傳播企業品牌價值。目標群體為對中建二局感興趣的人,如合作伙伴、業主、分供商、員工、員工家屬等。這就決定我們在運營上要互聯、互補、互動。

互聯即我們“兩微一抖”傳播的內容與報紙、網站是密切相連的,重磅內容多平臺、多形式、多角度推送。

互補指在內容的選擇、編排與推送頻率時間等方面。微信與其它宣傳載體是區分的,三類平臺協同聯動,內外網主攻新聞速度,確保即時、豐富;報紙主攻新聞深度,確保品質、精致;“兩微一抖”等主攻傳播廣度,確保活力與影響力,形成優勢互補。

互動是“兩微一抖”最突出的特點,我們選擇人格化運營,基于中建二局的“超越文化”設置了兩個代言人——超超和悅悅。超超和悅悅的人設是讓新聞去官氣、接地氣地推送更親切的企業消息,還會及時與粉絲互動,與粉絲做朋友,了解粉絲需求增強粉絲黏性,這也讓企業宣傳實現了從單向灌輸到雙向互動的轉變。

“跳圈”傳播并非無底線的俏皮自嗨

結合新媒體傳播規律,中建二局新媒體工作呈現以下特點:

一是緊扣主題,加速“融”。2019年中建二局緊密圍繞“新中國成立70周年”、中建集團“邁向世界一流示范企業”和中建二局“兩個首選”目標等,多方位做好品牌提升。以講好中建二局故事、宣傳企業硬實力為核心來開展企業宣傳工作。

網絡只是個渠道,信息的黏度決定自身的傳播力度,決定著信息傳播的方向和廣度,堅持內容為王的原則開展宣傳工作。從內容搭配來看主要以響應國家政策、展示企業實力、團結內部員工、與社會群體互動等形式來進行制作,生產出站位高、品牌好、互動強的內容。

二是產品轉換,助力“傳”。不再低頭做企業宣傳,把握好外向傳遞信息的轉化。全面而認真了解企業,在做宣傳時抓大放小,不再把特點“一鍋端”,使用最精確的語言將亮點呈現。這樣才能更加方便走進媒體視野、大眾視野。

三是讀者互動更頻繁。利用新媒體,做好與讀者的互動。與讀者的互動不但可以了解讀者對企業品牌的意見和心理,還能更加貼近讀者,以此拉近與讀者的距離,使他們更容易接受品牌的理念。

中建二局在微信平臺運營時更注重與粉絲的互動,在留言區域與讀者留言互動,并定制多種超越創新工作室的周邊進行抽獎活動。


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